呈文：中国内地零售和餐饮品牌掀新一轮“出海高潮” 青睐香港、澳门和新加坡呈文：中国内地零售和餐饮品牌掀新一轮“出海高潮” 青睐香港、澳门和新加坡

　　中新网上海5月22日电 (记者 李佳佳)环球性地产效劳和投资公司世国魏理仕正在22日发表的《2024年中国零售商考核：环球化视角之海表门店拓展》专题呈文中指出，中国内地零售和餐饮品牌正正在加大环球化政策的程序，掀起新一轮以夸大品牌国际影响力为倾向的“出海高潮”。

　　该呈文基于世国魏理仕正在2024年2月1日至3月5日时间对93家中国内地零售商举行的调研数据。案例显示，2023年共有36家中国品牌初度正在海表开设门店，涵盖餐饮、衣饰、母婴等多个范围。与此同时，已具有海表商场履历的中国品牌也正在连接夸大其环球影响力，一向寻求新的商场机遇。

　　考核显示，赶过对折受访零售商方案正在异日1-3年内开荒或加大海表商场的门店加入，个中，餐饮和美妆个护“初度出海”志愿更强，永诀高于均匀值5和3个百分点。当被问及海表拓展的闭键宗旨时，高达74%的受访零售商将夸大品牌国际影响力置于首位，这也意味着品牌海表市肆将高度体贴门店局面。另有约50%的零售商表现，看中海表商场更大的发售延长潜力或更高的利润率。

　　正在宗旨地的采用上，香港、澳门和新加坡位列中国内地零售商拓展首选地，赶过50%受访者采用了这些宗旨地。分行业看，汽车展厅和3C产物基于海表商场较高的产物浸透度而开店步速当先，餐饮品牌紧随其后。但分歧行态正在宗旨地采用上各有重视，如餐饮品牌依赖饮食民俗和供应链上风，采用会集结构港澳及东南亚；以新能源汽车为主的中国车企，则更青睐发售阐扬优异的欧美及东南亚商场。

　　然而，中国零售商海表拓展之道并非一帆风顺。呈文指出，宗旨地商场讯息的缺乏成为中国零售商海表拓展时面对的最大寻事。受访者广泛以为，对表地文明和消费民俗的不明了、零售物业租赁情状的多样性以及商场准入条款的庄苛性是品牌面对的前三大困难。个中，已有海表拓展方案的零售商加倍体贴实操层面的讯息饮食，如商场准入和物业租赁等；而尚未方案拓展的零售商则广泛以为表地文明和消费民俗是最大的繁难。

　　63%的受访零售商表现将正在开设海表首店时采用直营形式饮食，以更好地把控新店品格和项目历程。同时，地舆场所和人流量成为品牌正在海表选址时最为尊敬的两大成分。落地到物业层面饮食，84%的受访者表现将优先思调查心商圈的购物中央，其次为同区域内的高街市肆。世国魏理仕数据显示，2023年头度出海的36家品牌中，高达95%的门店选址表地的焦点商圈，赶过70%的门店位于地标性购物中央内。

　　世国魏理仕中国区租户磋商认真人胡笑毅表现：“正在环球消费者对实体店购物热诚不减、社交媒体振作成长确当下饮食，中国品牌出海恰逢当时。依赖成熟的产物、运营形式和供应链上风，国内品牌中的佼佼者正踊跃寻求海表拓展机遇。预计异日，正在国表里消费商场的联合促进下，中国零售和餐饮品牌出海的海潮将成为新一轮延长点。”(完)

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